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Home Le Collane Comunicazione e oltre (24) 9788846758460
Libro cartaceo
€ 15,00 € 14,25
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Transmedia branding

Narrazione, esperienza, partecipazione


A cura di: Paolo Bertetti , Giuseppe Segreto
Prefazione di: Alessandro Innocenti

Collana: Comunicazione e oltre (24)

Pagine: 150
Formato: cm.14x21
Anno: 2020
ISBN: 9788846758460

Stato: Disponibile
  • Descrizione

Nell’ambiente mediale contemporaneo, sempre più immersivo e diversificato, le imprese hanno l’esigenza di definire strategie di comunicazione che operino in maniera integrata attraverso i diversi media: per produrre narrazioni più efficaci, per progettare esperienze di marca che siano all’altezza delle aspettative e dei bisogni dei consumatori, per coinvolgere attivamente i diversi pubblici. Questo insieme di fenomeni può essere ricondotto al concetto e alle attività di transmedia branding, processo nel quale l’informazione relativa a una marca è compresa in una narrazione integrata che, attraverso contributi originali su media diversi, crea una brand experience interattiva e coinvolgente. Si tratta di un ambito di studi e di pratiche manageriali che necessita di un approccio multidisciplinare, capace di accostare il marketing e la semiotica, la narratologia e i media studies, la sociologia della comunicazione e gli studi sul cinema. Il volume si propone perciò come momento di confronto tra studiosi provenienti da ambiti diversi e, insieme, come luogo di incontro tra mondo accademico e mondo delle professioni, in cui la riflessione teorica si accompagna all’analisi di casi concreti di marketing e comunicazione.


Scritti di Paolo Bertetti, Giovanni Boccia Artieri, Giulia Ceriani, Giovanni Ciofalo, Silvia Leonzi, Riccardo Milanesi, Domenico Morreale, Carlos Scolari, Giuseppe Segreto, Elisabetta Zurovac.