La creatività è un surplus d’intelligenza e sensibilità, è la possibilità che sta tra il cervello e il cuore. II rischio della creatività è l’unica risposta eticamente possibile per chi investe in un progetto di comunicazione, intesa come espressione della moderna cultura industriale. Il rischio della creatività è la linfa vitale della comunicazione. È imprevedibilità, è sperimentazione, è guardare con occhi sempre nuovi le trasformazioni infinite del mondo e della sua immagine. L’umanità da sempre si divide in due specie: i creativi e i non-creativi. Il mondo, creato dai creativi, è oggi governato dai non-creativi, ai quali il rischio della creativita` deve suonare come la sgradevole memoria di sconfitte o di deluse aspirazioni giovanili. I non-creativi che gestiscono la comunicazione si arrogano il diritto di bloccare i processi creativi, livellando qualunque idea che non sia abbastanza stupida o sufficientemente banale da mettere tutti d’accordo.

OLIVIERO TOSCANI

La Sterpaia
Presidente e Direttore creativo

LA STERPAIA È UN LABORATORIO
La Sterpaia nasce come factory etica, una moderna bottega dell’arte della comunicazione che produce innovazione culturale. Può essere espressione de La Sterpaia: una campagna di comunicazione, un libro, un disco, un film, un oggetto di design, un programma televisivo, una mostra, un sito internet, una rivista, una sfilata, un’esposizione, un’indagine giornalistica, una campagna di opinione, un censimento storico. O qualsiasi altro prodotto che abbia un potenziale di comunicazione. Il progetto vuole rispondere all’esigenza — più che mai attuale — di coniugare creatività e imprenditorialità, formazione e produzione, cultura e industria, arte ed economia.

LA STERPAIA È IN TUTTO IL MONDO
La Sterpaia è costantemente in contatto con istituzioni, fondazioni, centri di ricerca, corrispondenti editoriali, professionisti ed aziende internazionali che condividono la stessa filosofia. A La Sterpaia lavorano giovani under 25 di tutto il mondo selezionati come talenti creativi attraverso una rete di università e scuole d’arte.

LA STERPAIA NON È UN’AGENZIA
La Sterpaia è strutturata a metà tra un centro editoriale ed una produzione cinematografica; ricerca i linguaggi della comunicazione moderna e realizza i contenuti. Una Redazione Centrale coordina sei dipartimenti di produzione: Fotografia, Cinema—Video—Tv, Musica, Grafica—Editoria, New Media, Architettura—Design—Moda.

LA STERPAIA NON È UNA SCUOLA
Il metodo imperativo è quello dell’imparare facendo, secondo la metodologia del 'Workshop', comune alla bottega d’arte rinascimentale e alle esperienze della Bauhaus. Un modello formativo sviluppato in collaborazione con la Scuola Normale Superiore di Pisa, che ha sottoscritto una partnership culturale per il progetto. Gli allievi de La Sterpaia sono orientati, non istruiti. Sperimentano in gruppo o individualmente e producono sotto la guida dei maestri d’arte, affermati professionisti di settore.

LA STERPAIA È MANAGEMENT
La Sterpaia abbraccia un modello di Management Culturale che stabilisce ruoli, competenze e responsabilità. Direttore: decide la politica etica ed estetica del progetto, assumendosi la responsabilità dei risultati. Editor: cura i contenuti dei progetti, assicurandosi che le realizzazioni siano corrispondenti al brief e ai massimi standard di qualità. Responsabile relazioni esterne: gestisce i rapporti con i partner, assicura lo sviluppo dell’attività di scouting e networking. Maestri d’Arte: professionisti specializzati nelle diverse discipline creative, personalità di primo piano nella cultura massmediale contemporanea. Responsabile Creativo di dipartimento: assicura la qualità creativa e la crescita della propria officina. Responsabile Operativo di dipartimento: direttore di produzione, gestisce la continuità di lavoro all’interno di ogni dipartimento.